上半年,北京现代以51.5万辆销量排名第四,以同比37%的增长,实现合资企业最高增速,大大超出行业平均14%的增幅,同时市场份额跃升至7.1%。
年初,北京现代提出过百万辆的年度销售目标。如今“时间过半、销量过半”,完成该目标毫无悬念,北京现代也由此将成为继南北大众之后,第三个单一品牌年销过百万的企业。到下半年,北京现代将迈入500万辆俱乐部。
上半年,北京现代在稳居市场前四的同时,几款细分市场重点车型也亮点纷呈。
亮点一:价格坚挺,成绩含金量高。去年,北京现代上市了两款新车——8月上市的全球新锐派中级座驾朗动和12月上市的T动力全尺寸豪华SUV全新胜达。热销背后,北京现代新车坚挺的价格体系丝毫没有动摇。全新胜达是北京现代首款价格进入30万元以上区间的高端车型,朗动面对的是竞争激烈的高端中级车市场,两款自上市半年来,价格坚挺,有力印证了北京现代品牌力的提升。
亮点二:“朗悦组合”传捷报。北京现代朗动上市首月便销量破万,此后销量呈节节攀升之势,并在今年1月取得破两万辆的佳绩。朗动的上市,还带动了有“中级车之王”之称的悦动销量。今年1—6月,北京现代朗动+悦动累计销量为199853万辆,“朗悦组合”在竞争激烈的中级市场排名第二,仅次于新老朗逸。
中高级车占比提升显著,细分车型齐发力。2013年是北京现代新十年的开局之年,也是北京现代大力提升品牌的“品牌元年”。按照公司规划,提升“D+S(即中高级车和SUV)车型”占比,是促进品牌提升的重要战略步伐。今年北京现代的“D+S”车型占比的目标是40%。上半年,北京现代“D+S”车型累计售出15.9万辆,占总销量的37.3%,比去年全年该比例提升了近4个点。
值得一提的是,在今年4月上海车展期间北京现代发布的全新中高级车MISTRA名图,将在11月上市,届时,北京现代的“D+S”阵营中将再添一员大将。北京现代实现“D+S”比例40%的目标,应稳操胜券。